在内存芯片价格飙升推高手机成本的大背景下，高端手机市场却上演逆势降价大戏。
5月18日，天猫方面向界面新闻表示，今年618前夕，苹果官方旗舰店iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，降价后迎来热销。开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型，256G银色版最受青睐。活动从5月15日持续至6月21日，将完整覆盖618大促周期。
另有消费者在社交平台表示，因苹果iPhone 17系列手机大降价，位于杭州萧山区的开市客（Costco）店在上周末出现排队抢购热潮。该店的宣传海报显示，在杭州开市客会员店购物使用支付宝碰一下可享萧山区青年智消费补贴。补贴适用于年龄在18到40周岁的青年群体，涵盖手机、平板、智能手表 (手环)、智能眼镜四大类消费电子产品，补贴标准为销售价格*10% (6000<销售金额<=15000)，最高补贴1000元，截止日期至今年年底。
一位消费者表示，自己花7983元拿下256GB的iPhone 17 Pro Max，比苹果京东和天猫官方旗舰店的促销价格还要低不少。据红星新闻消息，5月17日，该店的所有iPhone 17手机都已卖空，正等待补货。
就在5月15日，苹果京东、天猫等官方旗舰店同步调价，iPhone 17 Pro/Pro Max全系直降1000元，起售价分别降至7999元、8999元，标准版同步下调200元。叠加平台以旧换新补贴后，Pro系列最高优惠达2000元，到手价低至6999元，首次跌破7000元大关，创下该系列上市以来价格新低。
值得注意的是，苹果客服人员告诉界面新闻记者，苹果官网和线下直营门店并未参与此次促销活动。但受iPhone 17系列热卖影响，官网发货时间可能会有一定时间的延迟。
苹果2026财年第二季度财报显示，iPhone系列整体销售额达570亿美元，同比增长21.7%，创下3月季度历史新高，其中iPhone 17系列贡献了主要增长动力。在Counterpoint发布的2026年一季度全球畅销手机榜单中，iPhone 17标准版以6%的市场份额登顶，iPhone 17 Pro Max位列第二，而iPhone 17 Pro排在第三位。
继苹果之后，华为、小米接连宣布大幅调价。据华为终端消息，折叠屏旗舰华为Mate X7同在5月15日开启降价，全系直降1000元，优惠后11999元起，并推出至高12期分期免息；华为Mate X6降价3000元。
而在5月14日，小米手机已宣布小米15 Ultra售价降1500元，活动持续到6月18日。目前小米15 Ultra 256GB版本叠加各种补贴后，预计到手价可低至4300余元。
受手机存储价格持续攀升影响，内存涨价潮仍在延续。这也意味着，618大促平台多重补贴叠加“国补”后，消费者有望迎来最佳购机窗口。
Counterpoint数据显示，2026年一季度DRAM合约价环比上涨50%-55%，二季度涨幅预计达80%-85%。IDC中国区分析师则指出，存储成本在手机物料成本占比从10%-15%飙升至30%-40%。存储产品已超越处理器成为手机第一大成本项。
小米集团总裁卢伟冰在上周的一场直播中表示，今年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价格会突破1万元人民币。
针对小米17 Max价格会不会受到内存价格影响，卢伟冰称，“今天任何一款手机定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，而小米17 Max的价格还在讨论当中。”他预判，内存涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至到2028年。
此前据韩国消息人士透露，苹果公司正在以极高的价格收购市面上所有可用的移动DRAM芯片，甚至不惜牺牲部分运营利润，这样可以阻止竞争对手获得足够的内存芯片。这一猜测与今年1月知名分析师郭明錤的想法几乎一致。当时，郭明錤就曾认为，内存涨价会影响苹果的毛利率，但吸收成本将有助于占领更大市场份额，且苹果可以通过服务来弥补损失。
从市场格局看，苹果、华为凭借品牌与供应链优势，通过短期降价可巩固在高端市场的地位，而小米、OPPO、vivo 等国产厂商受制于成本压力，后续涨价已成必然。2026年手机市场“量减价升”的格局，将直接影响厂商定价策略与消费者的购机选择。
本文来源：界面新闻
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